Реклама прочно вошла в наш дом, и не всем это нравится. В ответ на ропчущее общественное мнение телекомпании запустили серию роликов, убеждающих, что именно на деньги от рекламы создается и покупается то, что мы так любим смотреть. И они тоже, безусловно, правы. Решение вопроса же видится одно-единственное: нужен компромисс. И к этому, похоже, идет дело. Недавно президент одобрил поправки к закону о рекламе.

Поскольку текст закона еще не обнародован, а при прохождении через Федеральное собрание первоначальный вариант неоднократно видоизменялся, одно можно сказать определенно: рекламы на телевидении станет меньше. Но даже не это главное. По словам специалистов, основной плюс в том, что рекламный рынок станет более регулируемым. Будет учтен ряд моментов этического характера: например, ограничено привлечение детей к съемкам в рекламных роликах, закрыт допуск на экран так называемой агрессивной рекламы, как это было в случае с продвижением пивного бренда «Клинское».

Несколько вразрез с вышесказанным идут сообщения о том, что канал «Культура», до сих пор остававшийся последним оазисом безрекламья, все-таки тоже вскоре будет размещать рекламные ролики. Причина та же: на заявленные проекты нужны деньги, а государственного финансирования явно недостаточно. Правда, руководство канала подчеркивает, что реклама на «Культуре» не будет разбивать программы и фильмы и к ней будут предъявляться повышенные требования.

Но это дела грядущие, а изменения в подаче телерекламы идут уже сейчас. Исчезла раздражавшая многих бегущая строка на телеканалах РТР и ДВТРК. Зато в последнее время в местном эфире ОРТ и РТР появилась реклама в виде логотипа-наложения, то появляющегося, то исчезающего в левом нижнем углу экрана. Впечатление двойственное: с одной стороны, бегущая строка определенно портила впечатление от просмотра тем, что отвлекала внимание, с другой - сменивший ее логотип закрывает собой часть кадра (закон ограничивает его размещение 7 процентами площади кадра), что тоже мешает полноценному восприятию телеизображения.

Прокомментировать ситуацию мы попросили генерального директора компании «Видео Интернешнл - FARПОСТ», которая и занимается размещением местной рекламы на упомянутых каналах, Петра Кондратенко:

- Нынешний вариант использования рекламы в виде наложения логотипа рассматривался еще год назад, но тогда наша компания решила повременить, дабы не раздражать общественность. С 1 ноября этого года председатель ВГТРК Олег Добродеев подписал приказ о запрещении использования бегущей строки на РТР. После этого и входящая в ВГТРК телерадиокомпания «Дальневосточная» отказалась от этого вида рекламы.

При рассмотрении различных вариантов рекламы решили остановиться на нынешнем, поскольку это - общепринятая в мире и других городах страны практика. И логотип в левом нижнем углу экрана, более бедном по информационной насыщенности, - еще не самый худший вариант. В некоторых российских городах широко практикуется его размещение в левом верхнем углу, а известно, что верхняя часть картинки более важна в плане зрительного восприятия, чем нижняя.

Петр Кондратенко согласен, что все это, конечно же, мешает смотреть программы, но уверяет, что «Видео Интернешнл - FARПОСТ» старается подать рекламные логотипы как можно более ненавязчиво и привлекательно.

Вполне возможно и даже вероятнее всего, что и этот вариант подачи рекламы - не окончательный. Дебаты будут продолжаться, и недовольные, в том числе и рекламой в принципе, найдутся всегда. Но тем не менее рекламный рынок, хоть медленно и с оглядкой, идет к цивилизованному оформлению, а значит, и мнение потребителей телевизионного продукта не останется неучтенным.

Дмитрий Кошевой.