Подиум надежд и иллюзий

Столица седьмого федерального округа растет на глазах, развивается инфраструктура торговли и сферы услуг, которая опережает темпы развития производства. Одним из показателей роста являются многочисленные презентации, промо-акции, фэшн-шоу, конкурсы и фестивали.

Если раньше достаточно было просто сообщить, что по такому-то адресу открылся новый магазин (салон, ресторан, кафе), то теперь одним информационным сообщением не отделаешься. Нужно провести целую рекламную кампанию с элементами театрализации и лотереей для любителей халявы, чтобы заметили и посетили. Для проведения подобных акций, как правило, привлекаются актеры хабаровских театров или манекенщицы модельных агентств.

Насколько развит в Хабаровске модельный бизнес и можно ли вообще на Дальнем Востоке считать эту сферу деятельности доходным предприятием?

Три пишем, два в уме?

На сегодняшний день официально в Хабаровске функционируют три модельных агентства - некоммерческое партнерство «Дальневосточный театр моды», модельные агентства «Бест» и «Бранше».

Самому молодому агентству «Бранше» нет и двух лет. Основатель его - амбициозный восемнадцатилетний парень, бывшая модель Театра моды, мечтавший сделать себе имя в мире моды, устраивая показы и презентации. Честолюбие само по себе прекрасное качество, но неразборчивость в заказах привела к тому, что модели агентства не гнушались участвовать в сомнительных фотосессиях и рекламировать товары интимных салонов во второсортных ночных клубах. Кстати, одну из моделей, запечатленную фотокорреспондентом во время такой вечеринки, чуть не отчислили из института. Большинство немногочисленных моделей «Бранше» не имели серьезной подготовки и часто к показам готовились по принципу «один студент позвал другого за компанию продемонстрировать одежду». В данный момент агентство «Бранше» сменило хозяина и на время приостановило свою деятельность.

Сферы влияния

Из модельных агентств серьезно пока можно говорить только про агентство Дальневосточного театра моды и агентство «Бест». Раньше еще действовало агентство «Элит», но потом оно переквалифицировалось в фирму по трудоустройству девушек за границей. Театр моды существует почти пять лет, «Бест» - на год младше, и именно их моделей мы видим в рекламных роликах Хабаровского телевидения, на конкурсах дальневосточной красоты, конкурсах модельеров и фестивалях парикмахерского искусства. Обеими агентствами управляют женщины и обеим помогают мужья, работая вместе с женами, обеспечивают тылы. Театром моды руководит модельер Анна Карпусь, за «Бест» отвечает бывшая модель, окончившая в Нью-Йорке курс актерского мастерства самого Джеймса Камерона (режиссер «Титаника») Наталья Леготина.

И некоммерческое партнерство, и модельное агентство реализуют, по сути, три основных направления деятельности: образовательное - школа моделей, рекламные акции, презентации с участием моделей агентств и проекты, не имеющие четко выраженной коммерческой направленности.

Призванные по роду занятий конкурировать друг с другом, Театр моды и «Бест» на самом деле довольно мирно уживаются. Возможно, потому, что каждый занял свою нишу, и естественным образом определились сферы влияния. Театру моды, в штате которого около 150 опытных моделей, под силу организовать такие крупные мероприятия, как дальневосточный конкурс парикмахерского искусства «Русская Азия», единственный на Дальнем Востоке профессиональный фестиваль моды «Золотое лекало» и региональный тур «Мисс Россия». Расценки Театра моды соответствующие, и далеко не все модельеры и салоны могут себе позволить услуги моделей театра.

Сфера влияния агентства «Бест» со штатом примерно из 80 моделей - самый креативный фестиваль студенческих дизайнерских работ Хабаровского технологического колледжа «Future», шоу «Новый Колизей», ежегодный фестиваль производителей одежды на приз мэра Хабаровска, конкурс парикмахерского искусства на «Золотую медаль Хабаровской ярмарки» и «Мисс Хабаровск».

Моделям одного агентства запрещено работать в другом без ведома директора своего агентства. Бывает, когда на крупных показах не хватает моделей или требуется определенный типаж, директора одалживают друг другу манекенщиц.

Школа на подиуме

Один из источников дохода модельных агентств - школа моделей. В Хабаровске только Театр моды и «Бест» имеют образовательную лицензию, дающую право обучать специальности «модель». Учиться в школе могут все желающие, правда, не факт, что все получат после этого работу модели. Обучение длится восемь - девять месяцев, стоимость - 700-750 рублей в месяц. С юношами и девушками работают хореографы, визажисты, модельеры, режиссеры. Говорят, что ортопеды рекомендуют для исправления стоп и осанки ходить в подобные школы. Стандарт «90-60-90» не является определяющим для работы моделью. Главное - пропорции и умение подать себя. В Хабаровске есть модели с внешностью, соответствующей мировым стандартам, а есть местные «королевы бензоколонок» - небольшого роста, с кривыми ногами или с размером бюста, зашкаливающим все разумные пределы. Спрос есть на всех - производители типовой одежды просят дать для показа невысоких (170 см) и «толстеньких» (46, 48 размеры), для демонстрации авторских коллекций заказывают повыше и постройнее.

Большинство демонстраторов одежды - студенты хабаровских вузов и колледжей, хотя есть и школьники. В этой профессии чем раньше начнешь, тем лучше. Та же директор «Беста» уже в 15 лет стала победительницей конкурса красоты в своем городе, а вот манекенщице Театра моды 16-летней Ноне Яхновской ее юный возраст помешал стать «Мисс Дальний Восток-2003». Московский представитель конкурса «Мисс Россия», сидевший в жюри, уже было положил на нее глаз, но, узнав сколько ей лет, дал отбой, так как в борьбе за звание главной красавицы страны существуют строгие ограничения по возрасту.

Сколько же зарабатывают модели и стоит ли эта работа пропущенных пар и заваленных сессий? За один выход модели агентство «Бест» берет 250 рублей: 50 рублей - гонорар агентства, 200 - зарплата манекенщицы. За вечер может быть до 10 выходов. Один час фотосессии для какого-либо салона стоит от 250 до 700 рублей в зависимости от профессионализма модели, времени суток, степени одетости. Если манекенщица является «лицом фирмы», то ее на фотосессию нельзя купить ни за какие деньги.

У модельного агентства Театра моды ставки выше - фотосессия от 500 до 1000 рублей в час (дороже всего обойдутся модели для бодиарта). За демонстрационный выход - от 300 рублей, из них 50-80 процентов - зарплата модели. Деньги небольшие, если жить только на них, но в качестве прибавки к стипендии - неплохо. Во время работы моделям запрещено есть, курить, употреблять спиртное. Нарушение запрета влечет за собой строгие меры - от штрафа до исключения из агентства. В контрактах оговариваются даже такие мелочи, как запрет садиться, чтобы не помять одежду.

Середина лета и осень - горячая пора для манекенщиц: различные конкурсы причесок и одежды, ярмарки, выставки, где можно заработать в день от 500 до 2,5 тысячи рублей в день. На сегодняшний день в Хабаровске недостатка в манекенщицах нет. Выпускникам и выпускницам школ моделей нужна работа, и зачастую агентства сами придумывают информационные поводы для показов, чтобы обеспечить работой выпускников. Индустрия моды создается в некоторой мере искусственно, этакое воспроизводство самих себя. На разных конкурсах мелькают одни и те же коллекции, собирая различные призы, модельеров активно стимулируют к творчеству и к показам новых коллекций.

Миф о больших деньгах

Помимо прибыли от рекламной деятельности, крупные мировые модельные агентства живут на проценты с контрактов своих манекенщиц. Этого источника дохода у дальневосточных агентств нет, потому что нет крупных контрактов. А контрактов нет, потому что у девочек нет всех составляющих профессиональной модели - хорошего портфолио, опыта работы в журналах, да и просто опыта работы. И дело не в отсутствии профессионализма, а в неразвитости индустрии моды. Причем эта проблема не только дальневосточников. Даже в Москве всего пара-тройка модельных агентств могут похвастаться серьезными зарубежными контрактами своих подопечных. Остальные агентства, те, кто почестнее, ограничиваются презентациями, показами, участием в рекламе. Но так как на этом много денег не заработаешь, многие агентства сдают манекенщиц в аренду для украшения частных вечеринок, закрывая глаза на безопасность сотрудников. В Хабаровске такого, слава богу, нет, девчат отправляют работать на презентации и фотосессии только если заказчик гарантирует им полную безопасность и неприкосновенность.

Иногда модели выезжают за рубеж в страны АТР. Так, модели Театра моды работают в Южной Корее на телевидении, и агентству идет агентское вознаграждение за предоставление моделей. А вот с тех моделей, кто работает в Японии, агентство ничего не получает и даже, наоборот, радуется, что японские партнеры не требуют возмещения за убытки. Более-менее держаться на плаву и реализовывать проекты модельным агентствам позволяют другие формы получения дохода - один из членов семьи Карпусь занимается рекламным бизнесом, а агентство «Бест» имеет собственный салон свадебной и вечерней моды.

Многие проекты, реализуемые Театром моды и «Бестом», являются откровенно убыточными. Причем самые качественные проекты являются самыми убыточными. Допустим, выручка от продажи недешевых билетов на конкурс «Золотое лекало» не покрывает даже гонорара приглашенного в жюри московского модельера. Такие проекты являются в чистом виде реализацией творческих амбиций руководителя Театра моды. К убыткам директора относятся прагматично, считая, что ту же сумму потратили бы в год на рекламу в СМИ. Но никакими деньгами не измерить общественный резонанс и авторитет организатора подобных шоу, так что в любом случае организаторы не остаются в пролете.

Сами хабаровские модели не живут на свою зарплату. У всех моделей, решивших профессионально заняться любимым хобби, есть сильное мужское плечо - или родители, или мужья, которые все поймут и поддержат. Так, чтобы претендовать на титул «Мисс Россия», вице-мисс России Олесе Бондаренко пришлось формально развестись с мужем, известным хабаровским спортсменом.

Отдай мою идею!

В мире моды, как и в любой другой сфере, есть противоречия, конфликты, плетутся интриги. Один из последних конфликтов - отказ модельных агентств «Бест» и Театра моды давать своих манекенщиц для показа в шоу продюсерского центра Александра Войтовича в «Рио». «Бест», когда-то сотрудничавший с Академией моды А. Войтовича (кстати, статус академии не оправдали, пришлось переименовать в колледж дизайна), разорвал отношения по причине замалчивания имени агентства, которое, будучи постановщиком всех шоу Войтовича, нигде не «звучало». Кроме того, Войтович попросту «забывал» выплачивать гонорар агентству. Театр моды, в свою очередь, отказался от сотрудничества, усомнившись в профессионализме продюсерского центра. В результате, примерив коллекции в день показа, на подиум вышли модели из Комсомольска-на-Амуре. На этом же показе случился скандал - руководитель Хабаровского технологического колледжа Татьяна Маслова узнала в одной из дизайнерских коллекций эскизы своих платьев. Когда-то, на начальном этапе сотрудничества с Войтовичем, Татьяна нарисовала несколько эскизов платьев и показала ему. Каково же было ее удивление, когда она увидела их под фамилией другого модельера! Да, это вам не кошельки в автобусах вырезать и не колбасу с прилавков таскать, бери выше - воровство идей!

Трудности и перспективы

Одна из проблем агентств - поиск помещения. Директор «Беста» обратилась к администрации города дать ей помещение в аренду под школу моделей. 150 подростков не пойдут в подвалы, будучи заняты интересным досугом. Но администрация дает в аренду помещения выборочно, только тем, кто может единовременно сделать взнос - 2 тыс. долларов на постройку сауны. Так и ютится школа в детском садике завода «Дальэнергомаш».

Насколько развит этот вид бизнеса и какие перспективы развития? Хабаровские модельные агентства, пожалуй, самые профессиональные на Дальнем Востоке. Их деятельность упорядочена, существуют устойчивые расценки на спектр услуг, определенные правила, которых стараются придерживаться. Если взять Владивосток, то там в этой сфере полный хаос - в агентстве платежеспособность клиента оценят на глазок по покрою пиджака, сумму контракта придумывают на ходу, откинув или добавив две цифры к номеру своего телефона, отсутствует устойчивая такса работы манекенщиц, платят сколько не жалко. Модели бегают из одного агентства в другое, а таких понятий, как «лицо фирмы», нет вообще.

Возможно, в будущем у нас индустрия развлечений разовьется до такой степени, что появится устойчивый спрос и возможность профессионально заниматься модой и дизайном, а пока модельный бизнес в Хабаровске - это, скорее, путь реализации своих творческих способностей, чем способ заработать большие деньги.

А. Селезнева.