"Мебельный бум оживляет производство в Хабаровске"

Вчера в Хабаровске открылась выставка «Дальэкспомебель-2004».

- А я диван себе присмотрела, - похвастала подруга. - Симпатичный такой, угловой и на пружине. Ему лет десять сносу не будет. А обивку буду менять.

Диван, как выяснилось, произвели в Приморье. Нашей, хабаровской мебели в огромном трехэтажном магазине подруга попросту не обнаружила.

Пример этот весьма показателен. Если пройтись по мебельным магазинам, особенно в центре, впечатление такое, что в Хабаровском крае мебель не выпускают. Есть Москва, Питер, Курган, Краснодар, Новокузнецк, Челябинск, Новгородская область, Белоруссия. Есть итальянская мебель или совместного с Москвой производства, польская. Нашей не сыскать.

Наверное, поэтому выставка «Дальэкспомебель-2004» вызывает столь приятное удивление. На ней представлено 40 больших и малых краевых производителей мебели. Хабаровская экспозиция пестрит новыми названиями - «Новая», «Династия», «Дальмебель», «Комод» и так далее. Сама продукция производит тоже весьма неплохое впечатление.

Как-то незаметно для невооруженного глаза производство мебели в крае, начиная с 2000 года, выросло более чем в пять раз. В 2003 году появилось сразу шесть новых крупных предприятий, в том числе уже известные фабрика мягкой мебели «Новая», торговый дом «Олимп». Только эти шесть предприятий дали прирост краевых объемов на 114,7 миллиона рублей. Возобновилось производство корпусной мебели на Амурском судостроительном заводе. В нынешнем году добавилось еще четыре предприятия малого и среднего бизнеса. Статистика свидетельствует, что в общем объеме мебельных продаж края львиную долю занимает мебель местного производства. Причем доля эта с каждым годом увеличивается и перевалила уже за 60 процентов. Ложка дегтя на этом фоне - резкое снижение объемов производства на комбинате «Заря», но говорят, что и это дело поправимое.

Между тем, по производству на душу населения мы отстаем. В России этот показатель - 200 рублей, в крае - 179. Да и сами производители считают, что объемы можно и нужно наращивать.

Как? За счет чего? Вопрос, как говорится, интересный. К примеру, Хабаровская фабрика мягкой мебели вдвое могла бы увеличить объем производства, если бы не отапливала всю округу своей котельной. «Новая» - если бы не понесла миллионные убытки во время известного пожара. У каждого производителя свой подобный «якорь». Но есть и общие проблемы.

Диван-невидимка

- Где продается ваша мебель? - поинтересовались мы у производителей.

Ответ обескуражил. Фабрика мягкой мебели ответила, что торгует в основном на предприятии. А в Хабаровске - только в одном магазине - в «Военторге». Другая фабрика мягкой мебели - «Новая» - похвасталась пятью фирменными точками, местом в магазине «Народной компании» на ул. Ленина, а также в крупном мебельном магазине в Северном микрорайоне. «Династия» и вовсе считает, что хватит собственного выставочного зала на предприятии и одного фирменного магазинчика для офисной мебели. Всего одну точку имеет в Хабаровске предприятие «Олимп», специализирующееся на корпусной мебели. Однако то, что вся эта красота - комсомольского производства, простому покупателю неведомо - производитель не значится, а выяснился только после наводящего вопроса дизайнеру-консультанту. В наиболее известных магазинах из 27 наиболее крупных производителей представлены максимум два-три, и далеко не лучших.

Почему в крупных магазинах наша мебель достойного места не занимает - загадка. Простая коммерческая идея заключается в том, что продавать надо там, где идет основной поток покупателей. Тем более, что наши фабрики делают не шикарную мебель для богатых людей, которые могут себе позволить проехать в специализированный магазин. Наш расчет на среднего и бедного покупателя. Такой покупатель может просто не догадаться проехать в фирменную точку «Новой», поискать мебель в магазине «Народной компании» или заглянуть в выставочный салон «Династии». У него нет автомобиля, он не будет неделями мотаться из одного конца города к другому. Он идет в большой магазин, с широким выбором. Или в известный, традиционный, в оживленном месте. И что он видит в этих народных магазинах? Он видит курганскую, краснодарскую, белорусскую мебель, какую угодно, кроме хабаровской.

Конечно, каждый магазин работает со своими поставщиками. Но, пожалуй, главным образом дело в разворотливости производителей. Вот есть же комсомольские кухни в «Мире мебели». Или супердешевые местные диваны в известном магазине «Мебель» на Амурском бульваре.

Не воплотилась и идея создания маркетингово-дизайнерского центра на ул. Пионерской - наша мебель там стоит вперемешку с приморской. Там же строительные материалы - окна и двери, погонаж и паркет. Конечно, покупатель все равно будет сравнивать. Но в специализированном центре можно ведь и насчет цены поработать. То есть сделать минимальную торговую накрутку, и тогда, сопоставимая по качеству, наша мебель будет на энный процент дешевле завозной, что приведет к ее конкурентоспособности.

Пока же по цене наша мебель вполне сопоставима с российской мебелью, завозимой из других регионов. А на вкус и цвет товарищей нет.

Покупатель голосует деньгами

Игра на соотношении цены и качества - дело благодарное. Большой резерв в увеличении доли, росте объемов. Будут ли брать нашу мебель, если выставить ее в этих раскрученных точках? Выдержит ли она конкуренцию по соотношению цены и качества?

Наше собственное маркетинговое исследование показало, что изысканной, дорогой, с современным дизайном мебелью торгуют лишь единичные специализированные магазины. Основная масса предлагает отечественную, вполне приличную продукцию по цене в два-три раза ниже элитной. Под эту категорию в основном и подходит наша мебель. Она не блещет особой красотой, изяществом, современным дизайном, но добротная, современная и тоже в два-три раза дешевле, чем элитная, комплект которой по цене зашкаливает за 100 тысяч рублей.

А дальше все решают нюансы. Кухни от «Олимпа» в пределах 14 -16 тысяч, с фасадом из современного материала МДФ, вполне конкурентоспособны по сравнению с новосибирской, калининградской и прочей кухонной мебелью.

Стенка от «Зари» вы-глядит прилично, на уровне белорусской мебели, но белорусские стенки можно найти и по 20, и по 15 тысяч, а наша стоит все 25 тысяч рублей.

Вот угловой диван от «Новой». Попроще - 17 тысяч 500, чуть изысканнее - 21 тысяча 700 рублей. «Старая» фабрика предлагает нечто подобное за 17800 рублей. А вот курганский угловой диван за 21 тысячу рублей. Комплект традиционной мягкой мебели от «Новой» - 24 тысячи. Подобного класса комплект новокузнецкий за 18-19 тысяч, более «модерновая» мебель - 26 тысяч. Примерно та же ситуация и с небольшими детскими диванчиками: и наши, и завозные - в пределах десяти тысяч рублей. Наша более изысканная, в стиле модерн, мягкая мебель «Сицилия» - 44 тысячи. Подобного уровня московский комплекс «Милан» - 36 тысяч рублей.

Цифры говорят: наша мебель не выигрывает в своей подгруппе. Она в лучшем случае наравне. Впрочем, может быть, это субъективное мнение автора, которое поправит действительность. Субъективно кухни «Династии» проигрывают по дизайну тем, кто делает фасад из МДФ. А по цене примерно то же самое: от 8 до 15 тысяч. Но покупатель голосует деньгами. Фабрика не справляется с объемом заказов.

Самая обаятельная и привлекательная

Можно ли сделать хабаровскую мебель привлекательнее? Конечно, можно. Сегодня у нашего покупателя корпусной мебели для гостиной альтернатива такова: либо красивая, но безумно дорогая мебель, либо безликая, поточная, ламинатно-холодная, которая больше напоминает офисную или кухонную. Теплого, уютного, домашнего практически нет.

Хабаровск же всегда славился мебелью, покрытой шпоном, который и придает ей естественный, теплый вид. Конечно, такая вещь стоить будет несколько дороже, чем ламинированная, но в плане соотношения цены и качества обязательно выиграет. Ведь мебель берут не на год и не на пять. Опять же есть система кредита.

Есть такой нюанс, как долговечность. Люди стремятся купить диваны на пружинной основе. Предложить такой диван по цене завозного поролонового, и весь покупатель наш. И если бы наша мягкая мебель была хоть немного изящнее, чем новокузнецкая, ее бы тоже брали.

Примерно в этом же направлении работает мысль и в министерстве лесной промышленности края. Большая работа проведена для возрождения и роста производства корпусной мебели. В 2003 году была введена в производство линия по производству ламинированных плит на Амурском ДОКе. А это основной конструкционный материал для производства корпусной мебели. Производительность линии 1,2 миллиона квадратных метров в год, что удовлетворяет потребности Хабаровского края на многие годы вперед. Амурский ламинат - на любой вкус и цвет. Есть под орех, вишню, ясень, дуб светлый или темный - всего 12 цветов. Причем если изначально линия выпускала плиты с гладкой поверхностью, то сегодня уже получено оборудование, которое обеспечит выпуск плит с тисненой поверхностью, имитацией под древесину, что существенно повысит эстетические характеристики.

Кроме того, проведена работа по повышению качества выпускаемой ДСП, а значит, наша мебель будет на порядок экологичнее той, что выпускается с использованием китайского материала.

Еще одно современное направление, существенно повышающее уровень корпусной мебели, - использование плит МДФ. Эта древесно-волокнистая плита средней плотности отличается однородностью. На ней можно вырезать любой рисунок. Из нее делают объемные художественные фасады на корпусную мебель. Появились наметки на производство в крае плит из МДФ. Пока же производители могут использовать плиты из европейской части России.

Сегодня производство мебели с художественным фасадом из МДФ начинает осваивать торговый дом «Олимп» в Комсомольске-на-Амуре. Предприятие уже получило мембранно-вакуумный пресс итальянский фирмы «Рома», копировально-фрезерный станок с числовым программным управлением.

- Мембранная часть итальянского пресса позволяет делать объемный фасад и на базе строганого шпона, - говорит начальник отдела минлеспрома края Валентин Литвинцев. - Производство строганого шпона в крае нигде не сохранено. В этом году, думаю, введем мощности по его производству на ООО «Топливный комплекс». 800 тысяч квадратных метров в год хватит, чтобы процентов на 50-60 вытеснить ламинат. Шпон не только из ясеня, но и из ореха, березы белой и желтой.

Наладить производство мебели, облицованной шпоном, планируется на комбинате «Заря». Там сохранилось американское оборудование для производства рамочно-филенчатых фасадов из массивной древесины. И даже вакуумный пресс для производства объемных художественных фасадов на базе плиты МДФ. Технология по облицовке шпоном сохранилась. И пресс есть, лаконаливная машина, шлифовальные станки. Надо копировально-фрезерный станок с ЧПУ, присадочные станки и многое другое. Но на современное оборудование требуются инвестиции. Будем работать с тем, чтобы туда действительно пришел инвестор, наладил производство и корпусной, и мягкой мебели.

Дабы выгодно отличаться от конкурентов, осваивают наши мебельщики и еще один современный, а главное экологически чистый конструктивный элемент - клеёный щит из массивной древесины. Он заменяет всем известную ДСП. Осенью прошлого года производство клеёного щита освоило хорское предприятие «Исток». В этом году вводит мощности по производству клеёного щита изготовитель кухонь и офисной мебели «Династия». В нынешнем году лесозаготовительное предприятие ООО «Магма» на выкупленных площадях мебельного комбината «Заря» тоже собирается ввести мощности по производству клеёных пиломатериалов, в том числе клеёных щитов из хвойной древесины, чтобы в дальнейшем наладить производство изысканной мебели из массивной древесины. Эта массивная мебель будет, понятно, недешевая, не для среднего покупателя. Но может потеснить аналогичный импорт, а то и сама пойти на экспорт.

Судя по всему, в недалеком будущем существенно повысится качество и мягкой мебели. На мебельной фабрике «Династия» ООО «Вояж» уже организован участок по производству пенополиуретана. Его долговечность по сравнению с поролоном на порядок выше. На этом материале планирует работать, в частности, фабрика «Новая».

С другой стороны, на ООО «ДальмебельДВ» уже работает цех по производству металлических каркасов с магнитно-порошковым напылением для производства кресел, диванов, кроватей, а также выкатных элементов мягкой мебели на металлической основе. В нынешнем, 2004 году планируется возродить производство матрацев на базе пружинных блоков в Мирненской деревообрабатывающей компании, которые так востребованы населением.

Сдвинулся с мертвой точки и вопрос дизайна.

- Мы обратились с предложением к техническому университету - готовить хотя бы по 3-4 профессиональных конструктора-дизайнера мебельного производства, - говорит Валентин Литвинцев. - Будем надеяться, что такие специалисты в крае появятся.

Раиса ЕЛДАШОВА.