Начало месяца, последнего в уходящем году. Долгожданное открытие сезона предновогодних продаж. Рано утром, за несколько часов до открытия торговых центров, по всему городу наблюдается давно забытое нами явление - очереди. Очереди такие, что впору, как в старые времена, записывать номера на ладони, чтобы не потеряться.

Именно теперь можно прикупить все те нужные, но недоступные прежде телевизоры, компьютеры, игрушки, посуду… все, что только душе угодно. Яркая, светящаяся всеми огнями реклама зазывно извещает о предстоящих скидках и распродажах. Скидки, скидки!!! 30%, 50%, 75% - кто больше? И вот толпа устремилась в торговый зал, сметая все на своем пути, скупая все, о чем мечталось, и попутно то, что попалось, просто так, потому что это дешево.

Не сон ли это? Не сон, все - явь, но только с небольшой поправкой - не новогодние, а рождественские распродажи, сезон которых начинается за месяц до Рождества. И вовсе не в нашем городе и даже не в нашей стране.

Это не сон

Такие распродажи традиционно проводятся в старой Англии, Канаде, США. В первую же пятницу после Дня благодарения, который в этом году пришелся на 25 ноября, розничные продажи в США выросли почти на 11% по сравнению с прошлогодним показателем. Только за один день стоимость продаж составила 8 млрд. долларов. «Черная пятница» - так называют этот день, на который приходится максимальная активность покупательской способности населения. В старые времена лавочники записывали в бухгалтерской книге все свои убытки красными чернилами, а прибыль - черными. Потому и «черная». А вы думали, если «черная», это как наш дефолт - хуже не бывает?

Торговые компании в сезон распродаж, и особенно в первый его день, буквально «цепляются» за своего покупателя. Для этого в ход пускаются все мыслимые приемы: от открытия магазинов ни свет ни заря до снижения цены товаров на 90%. Торговцы боятся, что товар может остаться нераспроданным, либо, наоборот, что его не хватит. Сегодня на подарки и скидки в США расходуется до 48 млрд. долларов, что, кстати, составляет почти половину нашего годового бюджета. Что это? От большого богатства? Отнюдь. Во всех развитых странах продавцы борются за своего покупателя.

Надо продавать все новые и новые товары, в изобилии вбрасываемые на рынок производителями. Иначе они не выживут. В западных странах принято получать прибыль «с оборота». Деньги должны работать, а не лежать на складах. Выгодно продавать больше, пусть даже дешевле. Новые товары появляются так часто, что порой хранить на складах старые становится невыгодно. И потому западные торговцы лучше будут сбывать вполне еще пригодный товар по бросовым ценам. А покупатели воспользуются этим, поздравляя себя с удачными покупками, порой вовсе ненужных товаров. Просто дешево очень. Так уж мы устроены. Набрать по дешевке, за полцены да еще про запас то, что вчера за полную стоимость не то что не мог приобрести, а просто оно тебе и не нужно было. И торговый бизнес всего мира этим пользуется.

Только не у нас

Так принято. Но только не у нас. Бананы пусть сгниют, а увядшие цветы лучше выбросить. Да и блузочка эта уже никому не нужна даже за «100 рублей за любую вещь», потому что модель устарела еще в момент ее перемещения через границу (еще там она была куплена на распродаже по дешевке). «Ни за что не снижать цены!» - вот лозунг нашей торговли. Задрать их до немыслимых высот и держать до последнего, благо, что все убытки уже заложены в тех же самых ценах. Розничные цены на импортные товары превышают расходы по закупке и ввозу в 2-2,5 раза. Именно этот показатель используют специалисты таможни, когда пытаются определить таможенную стоимость по одному из установленных законом методов.

Сказать, что у нас совсем уж не бывает скидок, конечно, нельзя. Бывают и довольно часто. Там объявили снижение цен в связи с десятилетием компании. Здесь скинули до 10% в связи с открытием нового магазина. А вот еще - объявили конкурс на самого активного клиента или покупателя. А я ждала предновогодних скидок. Да и вы, наверное, тоже. Середина декабря, о подарках и нарядах подумать пора. Потому и пробежалась по местным магазинам, дабы сориентироваться - уж больно сэкономить хочется. Покупок-то к празднику много предстоит. Пробежалась, поскольку реклама на этот счет не очень балует.

Нет, конечно, регулярно извещают о том, что можно скидку новогоднюю получить на окна пластиковые, да и на двери «Невские» заодно. Отличный новогодний подарок, с отличными скидками, если учесть, что они объявлялись практически в течение всего года под разными предлогами. Такие вот постоянно мутирующие скидки из одного вида в другой. А еще новинка - 2-процентная предновогодняя скидка на противоугонные устройства, объявленная одной из компаний на рынке автосервиса. А что? Очень кстати, поехал в гости праздновать Новый год и можешь не волноваться, что твой автомобиль, оставленный во дворе, постигнет участь редакционного. Одно только смущает - размер скидки. Ну, если нет у меня 6000 рублей на установку этого техноблока, то вряд ли я найду 5880. С другой стороны - вещь полезная, и если я могу найти 5880, то эти 120 рублей скидки для меня вообще как бы не деньги.

И все-таки, кажется, нашла. Что может быть чудесней подарка для женщины, чем роскошное золотое колье, ну хорошо - просто скромная цепочка? Да и скидки приличные, аж до 15%. Пожалуй, на сегодняшний день в городе это самые большие предновогодние скидки. Очень соблазнительно сделать такую покупку, оплатив всего 850 рублей за грамм золотого изделия вместо 1000 (даже знаков меньше). Многие и соблазняются. Но у меня-то другая задача - сначала пробежаться, прицениться. И усилия мои не пропали даром. Оказывается, есть другие ювелирные магазины, где ничуть не хуже выбор, но грамм золотого изделия стоит от 450 до 600 рублей, правда, скидок нет. Вот стою теперь и думаю: «То ли сэкономить на скидке 150 рублей за грамм, то ли не экономить, а просто купить дешевле рублей на 300-400 и никому не сказать».

Еще одно замечательное ноу-хау - скидки без рекламы. Приходишь вот так в один техноторговый центр, просишь подобрать тебе инструмент для работы в виде приличного, но не очень дорогого персонального компьютера, а потом вдруг(!) узнаешь о приятном сюрпризе: «А вам еще полагается скидка 5%, весь декабрь у нас предновогодние скидки!». Мелочь, а приятно. Только не понятно, почему «вдруг», почему нет никакой информации. То, что нет рекламы в СМИ, понятно - на себестоимости товара не лучшим образом отражается. Но даже в самом центре таковой не наблюдается.

Не про женскую логику

А может, с нашими скидками, вернее с их отсутствием накануне вот такого замечательного и сказочного праздника все очень просто? Ну скажите, для чего наш торговец будет устраивать предновогодние распродажи, если он знает, что мы и так все сметем с прилавков. Логичнее как раз поднять цену, что и делается во все времена: на цветы к весеннему празднику, на яйца накануне Пасхи, на шампанское к Новому году. И ничего, что эти розы 9 марта пойдут за пятак. А игрушки елочные, мишура и елки будут ждать своего часа, пылясь на складах и побуждая торговца делать все новые наценки на другие товары, дабы покрыть расходы на хранение всего этого сокровища. А в это время в Свердловской области единственная в России фабрика прекращает навсегда производство елочных игрушек и проводит распродажу уже имеющихся. Это значит, что, начиная уже с будущего года, будем покупать «шишки и шары… для любимой детворы» импортные и дорогие. Впрочем, можно и дешевые, на рынке у китайцев. Но мы будем ждать скидки и распродажи. Они будут обязательно, но только к концу января.

Сколько стоит Новый год?

Праздник этот в наступающем году, по всей вероятности, будет долгим. Законодатели намерены приложить максимум усилий, чтобы уже ближайшие новогодние каникулы длились 10 дней (с учетом Рождества и выходных). Чем не новогодний подарок. Главное, рассчитать силы и возможности своего кошелька. Кому-то хочется сказки. Хочется, словно Золушка, оказаться на новогоднем балу среди шума и тайн маскарада.

Лет тридцать назад это было довольно просто осуществить. Все театры города приглашали Пиратов, Принцесс, Фей и Мушкетеров встретить Новый год в компании Деда Мороза и Снегурочки. В этот день попасть в сказку могли даже студенты. Нынче нас никто нигде не ждет. Выход один - создайте сказку сами. И совсем не обязательно для этого уезжать в Хайнань или на о.Бали, убегая от трескучего мороза и искристого пушистого снега. Тем более, что у вас не завалялось на такой случай лишней 1000 долларов или больше. Можно, конечно, собраться с друзьями потанцевать под елочкой в одном из ресторанов, что обойдется дешевле раз в десять.

А можно встретить Новый год в кругу семьи и друзей, где-нибудь в загородном домике, украсив его словно сказочный теремок. Расцветить дорожки и деревья разноцветными лампочками, нарядить елку ледяными украшениями, самодельными гирляндами и фонариками, поставить, словно часовых, снежные бабы и кататься с устроенной здесь же горки, дурачась и радуясь, точно дети, охмелев от выпитого шампанского и предвкушения исполнения желаний.

И не хочу я считать, сколько будет стоить Новый год, глядя на дорожающее мясо и фрукты. Он просто будет, сколько бы кому ни стоил. И приметы тому появились - главная ель Хабаровска уже установлена, возводится сверкающий «хрусталем» ледяной городок. И если уж вам совсем некуда деть себя в новогоднюю ночь, приходите на главную площадь, в царство искрящегося снега и льда, сказочных фигур, веселья и света. Здесь всем рады. Открывайте шампанское, зажигайте бенгальские огни, загадывайте желания, и они непременно исполнятся.

Тамара Насветова.