Для чего нужна социальная реклама? Полагаю, чтобы делать людям разного рода полезные посылы - например, курить и употреблять наркотики плохо, бросать и бить детей мерзко, переходить дорогу на красный свет опасно и так далее.

А вот баннер на улице Шелеста может служить наглядным примером того, как благое намерение при плохом исполнении превращает даже нужную и важную идею в антирекламу. Явно противореча задумке художников, плакат с названием «Ты в ответе за будущее!» вызывает ряд недоуменных вопросов.
Например, почему панорама Хабаровска такая красочная, а беременная женщина - черно-белая и какая-то «размытая»? Почему она смотрит на свой округлившийся животик с таким неподдельным испугом и тревогой? Она не знала до этого, что в ответе за свое будущее? Ей совсем не хочется нести бремя ответственности? Или просто она хотела мальчика, а врачи сказали, что будет девочка?
Однако ниже есть еще одна надпись: «Пройди тестирование...». На что - непонятно, потому что не видно. Буквы прикрывает от любопытных глаз разлапистая ветка дерева, стоящего аккурат рядом с баннером. Первая мысль - женщин призывают пройти тестирование на беременность. Мол, не сделаешь этого вовремя - будешь потом вот с таким же ужасом смотреть на последствия своей беспечности!
Но если подойти поближе, становится ясно, что провериться женщинам советуют на ВИЧ. То ли создатели не хотели беременных женщин травмировать, то ли листья на дереве тогда еще не распустились...
И опять вопрос: станут ли потенциальные мамы и папы, проезжая мимо щита, притормаживать и выходить из машины, чтобы уловить смысл рекламы? Вряд ли! Дел у них других больше нет, что ли?
Думаю, объясняется явная неудача придумщиков шедевра просто: социальная реклама делается, как правило, на деньги бюджетные либо грантовые. Главная цель - потратить их по назначению. А кто в данном случае к исполнителям придерется? Средства пошли на благое дело. Пусть теперь по-пробуют хабаровчане не пройти тест на ВИЧ! Наглядно же видно, что их ждет в случае сопротивления...
На американском рекламном рынке есть золотое правило - никогда не изображать реальных людей в наглядной рекламе (будь то видео, фото или рисунок), когда речь идет о болезнях. Роли недомогающих всегда «играют» мультяшные герои либо образцы компьютерной графики. Только «выздоравливая», они постепенно превращаются в настоящих людей. Жаль, у нас так не принято. Вот и стоит теперь несчастная беременная женщина символом чьей-то странной фантазии.

Марина БУЛДЫГЕРОВА. Фото автора.