Надеемся, что 28 июля большинство жителей нашей страны будут улыбаться продавцам в магазинах и благодарить их за нелёгкую работу. Потому что именно в этот день в России отмечается День работника торговли. «Тихоокеанская звезда» в преддверии праздника решила найти самую интересную в Хабаровском крае торговую марку.

Что делает марку интересной? Конечно, оригинальное название! Причём важен не только удачный выбор торгового имени, но и история, которая за ним стоит. А таких можно рассказать множество.

Чтобы вкусно читалось

Например, хабаровчане уже две недели могут зайти за свежими продуктами в новый супермаркет «Olivka». Сэкономить там, правда, не получится - магазин рассчитан на покупателей с доходом, равным среднему или выше. Как выяснилось, это новый бренд группы компаний «Dоверие» - владельца торговой сети «Три толстяка» и кулинарии «Филе-руле».

От старых добрых «Толстяков» новый магазин отличается торговым форматом: маркетологи называют его «Fresh Food People» - то есть много свежих продуктов и ориентированность на клиентов. В каждой группе товаров есть специальные отдел или полка для экологически чистых продуктов. Также за свежесть отвечает весьма широкий ассортимент продукции собственного производства от кулинарии «Филе-руле». В магазине можно даже заказать еду, не отходя от прилавка.

Что касается клиентоориентированного подхода, то за него отвечают весьма подробная навигация и современное оборудование. «Olivka» оснащена электронными ценниками и камерой хранения, а также сенсорным информационным экраном, на котором покупатели могут увидеть новинки ассортимента, информацию о скидках и кулинарные рецепты. Ну а в отделе крепких напитков вас и вовсе встретит виртуальный промоутер: электронная девушка круглосуточно готова рассказывать об этой продукции...

Кстати, названия отделов и многие друге указатели в новом супермаркете выполнены на английском языке.

- Это своеобразная игра в иностранный магазин с нашими покупателями, - объясняет Алевтина Скворцова, директор отдела маркетинга и рекламы группы компаний «Dоверие». - «Olivka» рассчитана на покупателей, которые много бывают за границей и посещают супермаркеты в разных странах.

Название тоже хорошо вписывается в эту концепцию.

- Насколько я знаю, эта идея зрела у руководства два или три года, - продолжает Алевтина Скворцова. - Слово «оливка» рождает ассоциации с изысканным вкусом - в обычные блюда их не кладут.

- А ещё это название сочное и очень аппетитное, - добавила директор магазина Елена Гасанова.

В «Dоверии» обещают, что «Olivka» разрастётся в полноценную торговую сеть. В ближайшем будущем в Хабаровске появятся ещё два супермаркета, один из них - вместо магазина «Три толстяка» на улице Ленина.

Брендинг устами младенца

К слову, мода на иностранные названия пришла к нам давно. В далёком 1996 году молодой бизнесмен Юрий Егоров решил назвать свою компанию в честь американского штата - «Невада». Тогда это был популярный выбор: торговые центры назывались «Сингапурами», магазины - «Калифорниями» - все стремились отдать дань заграничной романтике. Зато спустя семь лет, когда у «Невады» появилась идея создать в Хабаровске продовольственный магазин, не похожий на все другие, название бренду выбрали русское. И помог в этом, говорят... обычный кладовщик.

- Откуда появилось название «Самбери»? Кто его придумал? Этот вопрос очень интересует как наших покупателей, так и сотрудников, - рассказала пиар-менеджер сети гипермаркетов «Самбери» Татьяна Милютенко. - Для этого нужно вернуться в 2003 год, когда на улице Шкотова, 15 ещё размещались бывшие военные склады. Торговали здесь мелким оптом - мешками, коробками. Но именно тут было решено разместить большой магазин самообслуживания. Уже разрабатывался проект, а с ярким, запоминающимся названием были сложности. И вот во время обхода склада генеральный директор «Невады» Юрий Егоров услышал ворчание одного кладовщика. Тот выкладывал товар на поддон и говорил: «Всё приходится делать самому - сам отнеси, сам привези, да ещё и сам бери»… И тут, что называется, наступило озарение. Проблема с названием была решена за минуту, а этот день стал знаменательным для всей будущей сети гипермаркетов.

Между прочим, иногда с названиями фирм, магазинов и торговых марок бизнесменам помогают не только кладовщики, но даже дети! Так, именно маленькой дочке владелицы, по легенде, обязан своим пикантным именем хабаровский бутик нижнего белья «Sisindom».

- Сисин дом! - воскликнула непосредственная девочка, впервые увидев бюстгальтер. И эта фраза настолько точно отражала назначение товара, что было решено: лучшего названия уже не придумать.

Было это шесть лет назад. С тех пор девочка выросла, а о магазине «Sisindom» узнала почти вся страна - именно благодаря названию. Активные интернет-пользователи из разных регионов до сих пор любят приводить его как пример безудержного торгового креатива.
Таким именем даже назван бог в знаменитой онлайн-игре «Годвилль».

Кстати, в Благовещенске успех эпатажного бутика попытались повторить, открыв свой (с точно таким же названием) в ноябре 2012 года. Но не тут-то было. Неудачное расположение магазина - напротив гимназии №1 - навело православных и гражданских активистов на сложные морально-лексические размышления. За анализ интересного слова взялись эксперты - лингвисты, педагоги и психологи. В итоге благовещенский клон «Sisindoma» перестал существовать. Что было неизбежно, ведь креативщики из Амурской области воспользовались чужой торговой маркой, которая, ко всему прочему, принадлежит своим хабаровским владельцам пожизненно.

АБЫРВАЛГ, но только лучше

Однако специалисты отдела интеллектуальной собственности Дальневосточной торгово-промышленной палаты уверены, что будущее - всё же за аббревиатурами, пусть не всегда имеющими большую смысловую нагрузку, но при этом благозвучными.

Именно по такому пути в своё время пошла компания «МЕРИЛЕН» - известный на Дальнем Востоке производитель полуфабрикатов и других продуктов питания. В этом слове зашифрованы первый слог фамилии одного из основателей - Мелешко, две первых буквы имени генерального директора Рината Гайниахметова и целых три буквы из имени третьего по важности человека в компании - главного бухгалтера Елены.

В итоге получилось изящное слово, слегка напоминающее нам о голливудской легенде Мэрилин Монро. А уже благодаря ему появились знаменитые пельмешки-«Мерилешки», любимые большим количеством наших земляков.

Дарья Уланова.
Фото Вячеслава РЕУТОВА.

Какая же из этих историй самая интересная? Тут уж решать вам, дорогие читатели. Проголосовать за одну из торговых марок вы можете по телефону (4212) 37-70-57 по будням с 13 до 18 часов или по электронной почте dulanova@mail.ru (круглосуточно). А ещё вы можете сами назвать нам интересную, на ваш взгляд, торговую марку и потом прочитать о ней в ближайших номерах «Тихоокеанской звезды». Итоги конкурса мы подведём 27 июля в специальном выпуске, посвящённом Дню торговли.