В этом году КВН сменил одного из своих спонсоров: место банка «Петрокоммерц» занял банк «Открытие». Событие это далеко не случайное и очень важное в большей степени даже не для телепередачи, а для финансового рынка, в том числе дальневосточного и хабаровского краевого. Дело в том, что банк «Петрокоммерц» до конца 2014 года будет куплен корпорацией «Открытие», которая сейчас владеет тремя крупными банками, в том числе НОМОС-БАНКом, филиалом которого является наш Региобанк. В ближайшие месяцы всем им предстоит пройти путь интеграции, а также два процесса, которые на профессиональном языке называются «ренейминг» и «ребрендинг». Об этом и многом другом шла речь на пресс-конференции в филиале «НОМОС-РЕГИОБАНК».

Чтобы понять - что будет происходить на финансовом рынке Дальнего Востока, прежде нужно оценить ситуацию в России. А здесь все последние годы идет активная централизация и укрупнение банковских бизнесов. В том числе и потому, что выжить в условиях конкуренции могут сегодня только крупные финансовые институты. Не случайно и Центральный банк взял курс на укрупнение банков, предъявляя повышенные требования к их капитализации. Вот и идет укрупнение банковского сектора - региональные банки объединяются и входят в различные финансовые группы. Одна из таких, наиболее динамично растущих в последние годы - как раз Финансовая Корпорация «Открытие».

Время менять имена

На самом деле корпорация «Открытие» к настоящему моменту уже построила крупнейший частный финансовый бизнес в России. С одной стороны, в него входят компании, профессионально освоившие инвестиционные продукты, брокерские услуги, доверительное управление, пенсионные и страховые продукты. Но основной бизнес корпорации - банковский, в который объединяются четыре банка: НОМОС-БАНК, Ханты-Мансийский банк, банк «Открытие» и банк «Петрокоммерц» (он до конца года войдет в состав группы).

- Совокупные активы банковской группы «Открытие» превышают 1,8 трлн. рублей, по этому показателю мы занимаем четвертое место в стране, уступая лишь трем крупнейшим госбанкам, - говорит Александр Дмитриев, вице-президент по внешним коммуникациям ОАО «НОМОС-БАНК». - В нашей группе из четырех банков сконцентрировано порядка 4 миллионов частных клиентов и 190 тысяч корпоративных, около тысячи офисов в 60 регионах России. То есть по многим показателям корпорация «Открытие» выходит на первое место среди частных банков страны.
И вот, собрав в себе разные банки и финансовые бизнесы, корпорация пришла к логическому выводу: все они должны объединиться не только юридически, но и внешне - носить одно имя и иметь единый бренд (фирменный стиль).

Собственно, «ренейминг» - это не что иное, как смена имени (точно так же, как выходя замуж, один из супругов меняет фамилию, чтобы стать одной семьей). А «ребрендинг» - это смена фирменного стиля (главного символа компании, ее вывесок, рекламы и т.д.). Он нужен, чтобы новую корпорацию узнавали всегда и везде, чтобы успешная работа каждого звена приносила пользу всем, кто в корпорацию входит.

Поэтому 16 мая Финансовая Корпорация «Открытие» официально объявила о том, что меняет структуру своего банковского бизнеса и внедряет единую бренд-платформу для всех бизнесов, в корпорацию входящих.

Что это значит на практике? До конца 1 полугодия 2014 года головная компания группы - Финансовая Корпорация «Открытие» - будет переименована в «Открытие Холдинг», а НОМОС-БАНК получит название Банк «Финансовая Корпорация Открытие». Филиал банка в Хабаровске будет переименован в РЕГИОБАНК - Филиал ОАО Банка «ФК Открытие», сохранив, таким образом, привычное дальневосточникам и проверенное временем название. В этот же период будет запущен обновленный бренд «Открытия», под которым будут работать все входящие в группу компании.

В 2015 году к Банку «ФК Открытие» присоединится «Петрокоммерц» (без сохранения названия). А до конца 2014 важное событие произойдет с двумя другими банками группы - Банк «Открытие» присоединится к Ханты-Мансийскому банку. Называться этот новый крупный розничный банк будет ХМБ «Открытие». Таким образом, вместо четырех финансовых институтов на рынке останутся два.

«В жизни всегда есть место Открытию» - таким будет новый официальный лозунг холдинга.

- Открытый для общения, высокотехнологичный, ориентированный на партнерство и взаимное доверие со своими клиентами - принципы которые несет в себе новый бренд, - говорит Александр Дмитриев.
Объединяясь, разделяемся

Каждый из двух банков сосредоточится на определенном виде бизнеса - корпоративно-инвестиционном и розничном.

Корпоративно-инвестиционный бизнес будет развиваться на базе Банка «Финансовая Корпорация Открытие». Главой объединенного банка будет Дмитрий Ромаев, в настоящее время занимающий пост президента НОМОС-БАНКа.

Розничный банковский бизнес возьмет на себя Ханты-Мансийский Банк «Открытие» (здесь объединят свои усилия Банк «Открытие» и собственно Ханты-Мансийский банк).

- Зачем необходимо такое разделение, если цель корпорации максимальное укрупнение? - спросили журналисты на пресс-конференции в Хабаровске.

- Мы уже построили крупнейший по размеру активов в стране частный банковский бизнес, - говорит Александр Дмитриев. - Цель наших интеграционных действий - сформировать двух крупных игроков в каждом из ключевых для нас сегментов рынка. Это позволит руководству и коллективу каждого из банков сохранить фокус, сосредоточиться на продуктовой линейке и уровне сервиса.

По словам Александра Дмитриева, два новых банка корпорации сразу станут крупнейшими игроками на своих рынках, не пересекаясь в интересах и не конкурируя между собой.

- В корпоративном бизнесе мы уже долгое время входим в число 10 крупнейших игроков России по размеру кредитного портфеля. В рознице группа также заняла заметные позиции и намерена их улучшать. Входим в 10-ку лучших банков по кредитно-розничному, занимаем третье место по портфелю ипотечных кредитов, пятое - по объемам привлеченных средств физических лиц. У нас есть большая инфраструктура, чтобы выполнить планы по завоеванию более высоких позиций. Например, наша региональная сеть занимает шестое место (с учетом мини-офисов) по количеству отделений в стране. Мы уже находимся на третьем месте по количеству банкоматов, их более 4 тысяч.

На Дальнем Востоке все стабильно

Разумеется, на Дальнем Востоке банковский бизнес «Открытия» также будет развиваться под двумя брендами. Корпоративный останется в РЕГИОБАНКе - Филиале ОАО Банка «ФК Открытие». И это корпоративное направление возглавит Сергей Гребенюк, ныне управляющий филиалом «НОМОС-РЕГИОБАНК».

Что касается розницы и малого бизнеса, то они перейдут во вновь создаваемый филиал «Хабаровский» Банка «Открытие». Он будет работать также на весь федеральный округ, а возглавит его Дмитрий Гриднев, который сейчас являетсядиректором по розничному и малому бизнесу филиала «НОМОС-РЕГИОБАНК».

Таким образом, руководство обоими направлениями бизнеса в регионе практически полностью сохраняется, а значит, не меняется ни политика банка, ни его отношения с клиентами.

- Никаких революций не ожидается, - уверяет Сергей Гребенюк. - Переход бизнеса из филиала НОМОСа в филиал «Открытия» будет проходить очень плавно в течение 2-2,5 лет. В ближайшее же время произойдут перемены скорее внешние. В середине мая мы уведомляем своих клиентов о смене имени и бренда. В середине июня пройдет смена бренда с «НОМОСа» на «Открытие». И уже в августе 2014 года по завершении юридической процедуры регистрации в Банке России филиал «НОМОС-РЕГИОБАНК» будет официально переименован в РЕГИОБАНК - Филиал ОАО Банка «ФК Открытие».

При этом ренейминг и ребрендинг не предполагают изменения каких-то технологических процессов. Что касается платежных реквизитов, то все данные от номеров счетов до БИК сохраняются. Изменится наименование банка, но в течение 9 месяцев банком будут приниматься платежные документы и со старым наименованием. В договорах новым будет опять же название банка, но клиентам не понадобится даже перезаключать действующие договоры (в том числе кредитные и по вкладам), не нужно будет перевыпускать банковские карты, в т.ч. зарплатные. Все обязательства банка перед клиентами сохраняют свою силу, так же как и обязательства клиентов перед банком.

- Мы приложим все усилия, - говорит Сергей Гребенюк, - чтобы процесс смены названия и бренда прошел максимально комфортно.Обязательно будем своевременно информировать клиентов и партнеров обо всех новостях, связанных с ребрендингом и дальнейшей консолидацией банковского бизнеса «Открытия».

- Минусов ваши клиенты не заметят, а плюсы?

- Они логично вытекают из характера самого процесса укрупнения, - говорит Сергей Гребенюк. - Серьезно возрастают масштабы нашего бизнеса. А размер в данном случае имеет большое значение. Он дает нашим клиентам гарантию стабильности отношений и новые в них возможности. Это касается как розницы, так и корпоративного сектора. Например, сегодня региональная сеть «Открытия» на Дальнем Востоке насчитывает 7 офисов. В результате же реформирования она будет активно расти. Во-первых, за счет создания на базе действующих точек совместных корпоративных и розничных отделений (когда в одном помещении будут работать офисы Банка «Финансовая Корпорация Открытие» и ХМБ «Открытие»). Во-вторых, корпорация планирует расширение своей розничной сети (ХМБ «Открытие») за счет создания в течение 2014 - 2015 годов новых высокотехнологичных мини-офисов.

С другой стороны, объединенный банковский бизнес «Открытия» дает дальневосточным клиентам доступ к полному спектру финансовых решений - не только банковских.

- С вхождением в структуру Финансовой Корпорации «Открытие» мы для своих клиентов открываем еще и инвестиционные продукты, брокерские услуги, доверительное управление, пенсионные и страховые продукты, - говорит Сергей Гребенюк. - Что важно, новые услуги клиенты смогут получить в режиме одного окна на базе банковских подразделений корпорации «Открытие».

То есть после интеграции НОМОС-БАНКа и его дальневосточного филиала - Региобанка - в структуру Финансовой Корпорации «Открытие», у банка и его клиентов появится целый ряд новых современных финансовых предложений и возможностей. Руководители банка считают это хорошим шансом для успешного роста в условиях современной жесткой конкуренции.

Виктор Илин.
Фото Вячеслава РЕУТОВА.

На правах рекламы.
НОМОС-РЕГИОБАНК - филиал НОМОС-БАНКа (ОАО).
Лиц. ЦБ РФ № 2209.