Хабаровчанин Г.К. Приходов готов стать террористом. Во всяком случае, он будет не против, если под хабаровскую телевизионную вышку подложат взрывчатку.
С чего бы это вдруг тихий, мирный человек наполнился такой ненавистью к телевидению? А все просто: до белого каления его довела реклама. О чем он и написал в письме.
Директор краевого департамента средств массовой информации, молодежной политики и спорта Сергей Левков прислал Г.К. Приходову обстоятельный ответ. В частности, он пишет:
«В вашем недовольстве засилием рекламы на телевидении вы не одиноки. Именно многочисленные обращения граждан с просьбой оградить их от назойливой рекламы побудили депутатов Государственной думы подготовить проект закона «О внесении изменений и дополнений в статью 11 федерального закона «О рекламе».
...Но данный проект прошел только первое чтение. Так что ожидаемый вами закон пока не принят».
Ну, и что делать телезрителю Приходову? Его, к примеру, так измучили рекламные ролики о том, как спасти зубы от кариеса, что он уже готов в окно выпрыгнуть. И все эти прокладки и памперсы возненавидел лютой ненавистью. У него на них прямо-таки аллергия.
Да и как не возникнуть этой аллергии, если даже информационные программы всех хабаровских ТВ-каналов в последнее время усиливают свои рекламные блоки? Человек вроде как новости смотрит, а ему изящно втемяшивают информацию про всякие двери, окна, оздоровительные центры, автомобильную сигнализацию и прочее.
Впрочем, любому здравомыслящему человеку понятно, что ТВ без рекламы никак не обойтись. На деньги, полученные за ее прокат на ТВ-экранах, снимаются новые и старые программы, покупаются не только очередные «мыльные оперы», фильмы, но и нужное оборудование, выплачивается зарплата телевизионщикам.
С другой стороны, рекламные блоки в тех же информационных программах могли бы быть действительно новостными, эксклюзивными, специально подготовленными. Но кто об этом думает?
Вот Тимур Кизяков умеет обыграть неизбежность появления рекламного блока в «Пока все дома». Делает он это мастерски, как-то посвойски, и, знаете, лично мне почему-то не хочется переключаться на другой канал. Все дело, видимо, в такте, вкусе и профессионализме.
Рекламой обычно наполняются так называемые рейтинговые передачи. Но что такое рейтинг - это вообще тайна за семью печатями. Все существующие системы подсчета «голосов» ТВ-зрителей несовершенны.
Если, допустим, опрос идет по телефону, то как относиться к его итогам? Может, одни домохозяйки на вопросы отвечают? Естественно, у них свои пристрастия. А если применяется специальная аппаратура, как это уже делается в Москве, то есть ли уверенность, что отражаются вкусы «среднего» зрителя? В общем, любая система подобных подсчетов не учитывает всех категорий зрителей.
И потому странно было видеть объявления типа таких: «Размещайте свою рекламу в такой-то передаче, имеющей повышенный рейтинг...» Почему-то на престижных телефорумах лауреатами и победителями становились совсем другие хабаровские ТВ-программы. У нас у них никакого рейтинга, а где-то там - полный восторг. Ну, и откуда ж берутся эти местные рейтинги?
Отчасти можно верить лишь гэллаповским подсчетам популярности того или иного ТВ-канала. Может быть, их результаты будут интересны и вам. В этом телевизионном сезоне доля зрителей НТВ в прайм-тайм уменьшилась с 22,1 процента до 17,8 процента. Что, в общем-то, объяснимо: с НТВ на другие каналы ушли многие интересные программы.
Зато мало объясним такой феномен: у РТР зрителей стало больше. Неужели все кинулись смотреть «Мою семью» или «Аншлаг»? Что-то не верится... Но верится в цифры, свидетельствующие об оттоке зрителей от ОРТ: если в прошлом году «первая кнопка» имела 31,1 процента всех зрителей, то нынче - 28,8 процента. И правда, что там смотреть?
Интересно, что общенациональные ТВ-гиганты ОРТ, РТР и НТВ мало-помалу «делятся» своим зрителем с ТВ-каналами ТВ-6, ТНТ, Ren TV и другими. Что, в общем-то, объяснимо: «малые каналы» тщательно изучают вкусы своей аудитории, работают с ней, стараются быть к ней ближе.
ТВ-6, ТНТ, Ren TV, кстати, являются сетевыми партнерами некоторых хабаровских ТВ-компаний. Такие творческие тандемы дают надежду, что в конце концов будут-таки учтены интересы и вкусы самых различных групп телезрителей. И, может быть, все эти рейтинги станут правдивыми, а телезрителю Г.К. Приходову расхочется выпрыгивать в окно...
Николай СЕМЧЕНКО.
Количество показов: 531