В октябре хабаровские телезрители увидели две новые программы. Во-первых, в эфире канала «Россия-Хабаровск» вслед за «Вестями-Хабаровск» появились «Бизнес-вести». Во-вторых, на «Пятом» канале начали пестрить выпуски «Реклама здесь». Оба проекта рекламные, объединяет их один производитель - агентство «Видео Интернешнл - Фарпост». Само по себе событие трудно назвать грандиозным, однако привлекают внимание два обстоятельства.
С одной стороны, «Фарпост» до сих пор был широко известен лишь как региональный продавец рекламного эфира на самых рейтинговых каналах отечественного ТВ (Первом, РТР, Пятом, НТВ и т.д.). Собственное производство компания ограничивала в основном изготовлением видеороликов. Поэтому выход и без того процветающего агентства на производство собственных программ был для многих неожиданным. С другой стороны, на хабаровском телерынке каждый новый сдвиг оценивается специалистами чуть ли не как премьера в Большом театре. Поэтому на выход на сцену «Фарпоста» в новом качестве обратили внимание. И показались даже эти новые программы попыткой хабаровской телерекламы выпрыгнуть из старых, в заплатках штанов. Каждый сюжет продуман, исполнен красиво и динамично. «Бизнес-вести» вообще смотрятся не как реклама, а как органичное продолжение привычных эртээровских «Вестей». Вау! У нас появилась новая реклама?
Наталья Лесько, начальник отдела спецпроектов компании «Видео Интернешнл - Фарпост», по этому поводу говорит, что это сознательная попытка уйти, наконец, в местном телеэфире от примитивного «телемагазина». Сделать вначале интересный сюжет, потом второй, третий, затем из них - программу.
- А в чем проблема с «телемагазином»? Приехал с камерой на фирму, быстро снял интервью с директором, смонтировал, запустил в эфир. Получается очень дешево и сердито...
- Получается: посмотрите направо - как там все замечательно, посмотрите налево - там еще лучше. Примитивная реклама, которая уже отживает. Просто потому, что становится неинтересной телезрителю. А если это не интересно аудитории телеканала, то и эффективности в рекламе особой нет.
- Что же можно придумать взамен?
- На первое место нужно ставить проблемы и интересы телезрителя. Проще объяснить на примере одного из первых наших телесюжетов программы «Бизнес-вести». Когда клиенты пришли его принимать, посмотрели и возмутились: чего-то мы не понимаем, мы-то тут где? Они привыкли, что если сюжет длится две минуты, то все эти минуты идет интервью с директором, в крайнем случае - специалистами. А мы все это время говорили про проблему некачественной питьевой воды в Хабаровске с врачами, специалистами СЭС. И лишь буквально несколько секунд в конце посвятили фирме, которая предлагает хабаровчанам чистую воду. Долго пришлось убеждать, что именно так, а не иначе нужно строить диалог с потенциальным потребителем. На первом месте его проблемы, на втором - рекламное предложение, как их решить.
- Вы со своими программами вошли в уже продуманный, отлаженный эфир популярных телеканалов, они предъявляют какие-нибудь требования к вашим новым проектам?
- Мы должны поддерживать культурный, информационный и профессиональный уровень программы «Вести» канала «Россия-Хабаровск», так как наши «Бизнес-вести» выходят с нею в едином временном блоке. Отсюда первое требование - к каждому рекламному сюжету нужно относиться так же, как к серьезной информации раздела новостей. Должен быть обязательно информационный повод - то, что интересует многих. Если такого повода нет, его нужно придумать. Если и это не получается, мы вообще отказываемся от заказа. Те же требования и к «Рекламе здесь». Программа выходит на спортивном «Пятом» канале, она должна быть, прежде всего, динамичной и не скучной. Вообще «Реклама здесь» - это попытка удовлетворить интересы малобюджетных клиентов. Короткие сюжеты сменяются обычными роликами. Все очень емко, но информативно.
- Это разве не тот самый «телемагазин», который вы так не любите?
- Совсем другой качественный подход, поэтому, несмотря на внешнее сходство, называть это «телемагазином» не стоит. С одной стороны, мы называем вещи своими именами - «Реклама здесь», с другой, опять же стараемся найти для каждого сюжета свою идею. Эффективность такой рекламы совсем иная, потому что мы в каждом сюжете максимально стараемся удержать внимание телезрителя, чтобы он не переключал с кислой миной программы, говоря: ну вот опять реклама. Реклама может и должна быть интересной.
- С этим тезисом, конечно, не поспоришь. Можно, например, вспомнить не один рекламный сюжет, который стал уже отечественным фольклором: «Сколько вешать в граммах?», «Помаши маме ручкой»... Однако все это московские произведения рекламного искусства. Будут ли хабаровские когда-нибудь?
- Все зависит от компаний и конкретных людей, которые работают на хабаровском рекламном рынке, - говорит Петр Кондратенко, генеральный директор компании «Видео Интернешнл - Фарпост». - Наша позиция - мы его должны сами сознательно формировать с точки зрения современной культуры, качества. И предлагаем это делать всем. Если кого-то из производителей телерекламы еще устраивает примитивная продукция (главное заработать деньги с минимальными затратами) - это их большая проблема. Потому что они будут вытеснены более дальновидными и агрессивными компаниями, я не имею в виду при этом только «Фарпост».
- Но говорят, что хабаровский рекламодатель не понимает оригинального мышления в рекламе.
- Ерунда полная. Во-первых, еще ни один заказчик, на моей памяти, не отказался от предложенного ему умного, оригинального рекламного хода. Во-вторых, каждый, кто вкладывает сегодня деньги в рекламу, четко отслеживает отдачу. А примитивная реклама априори не приносит того эффекта, на который претендует. Можно обмануть клиента один раз, даже два, потом он уходит. Это очень жесткая логика, и она, к большому нашему удовлетворению, начинает активно работать на хабаровском рынке.
Виктор Илин.
Количество показов: 503