В Хабаровске состоялась презентация масел «U-Tech», организованная компаниями «ЮКОС» и «Рабэкс-Восток» (официальный дистрибьютор масел презентуемой торговой марки в Хабаровском крае и ЕАО). На встрече представители крупнейшей российской нефтяной компании подробно рассказали о презентуемых маслах руководителям розничных сетей, которым предстоит продавать «U-Tech» потребителю-автовладельцу.
Масла НК «ЮКОС» производит давно, но торговой марки, как таковой, не существовало. Компания поставляла на рынок, в том числе и международный (в Китай, Японию, Корею и т.д.), так называемые базовые масла, без присадок, от которых зависит качество уже конечного продукта.
Чуть более года назад НК «ЮКОС» решила выйти на розничный рынок, где уже давно за потребителей борются ведущие мировые производители и российские нефтяные компании. Понятно, что в такой жесткой конкурентной среде новый продукт должен обладать недюжинными конкурентными преимуществами, чтобы добиться успеха и завоевать свою долю рынка.
В итоге новый брэнд стал плодом совместной работы специалистов НК «ЮКОС» (куда входят три НИИ по нефтепереработке и нефтехимии, и несколько специализированных лабораторий), мировых производителей присадок к маслам (Chevron Oronite, Infineum и Lubrizol) и представителей отечественного и зарубежного автопрома, которые помогали тестировать новые масла.
Не меньше внимания уделили и упаковке, которая была разработана ведущими российскими дизайнерами. Для производства упаковки и фасовки масел были запущены две ультрасовременные технологические линии - на Новокуйбышевском заводе масел и присадок и в Ангарской нефтехимической компании (именно отсюда масла идут на Дальний Восток).
- Основной девиз, под которым мы продвигаем нашу торговую марку, - «Ваша уверенность за рулем», - говорит заместитель технического директора по производству масел ОАО «Ангарская нефтехимическая компания» Елена Казулина. - Мы не уточняем, за рулем какого именно автомобиля, потому что новый брэнд представляют 15 видов масел, моторные и трансмиссионные, которые могут удовлетворить потребности любого автовладельца. Другими словами, нам есть что предложить владельцу и «девятки», и «Порше».
Мы активно сотрудничаем для этого с различными представителями мирового автопрома. Производители тестируют наши масла на применимость и «совместимость» именно с их автомобилями. На сегодняшний день мы имеем официальные подтверждения компаний о том, что они одобряют использование наших масел во всех своих производимых автомобилях. В числе таких компаний - весь российский автопром, «Фольксваген», «Мерседес-Бенц», «Порше».
Кстати, одобрения «U-Tech» получал не только традиционным лабораторным способом. «Тихоокеанская звезда» уже писала об уникальном трансконтинентальном автопробеге, организованном совместно НК «ЮКОС» и «Ауди». Тогда команда российских автогонщиков на четырех внедорожниках «Ауди», только спущенных с конвейера, за две недели пересекла всю Евразию - от Лиссабона до Владивостока, преодолев в общей сложности более 14 тысяч километров. В один из автомобилей было залито масло «U-Tech», которое не меняли все путешествие, а на финише была произведена его независимая экспертиза. По результатам этих исследований было признано, что масла «U-Tech» соответствуют всем требованиям ГОСТа РФ и являются продуктом высокого качества, что также признал и концерн «Ауди».
- Помимо чисто технических свойств продукта не стоит сбрасывать со счетов и другие важные факторы, допустим, известность марки и авторитет производителя, - говорит Елена Казулина. - Shell, Mobil - это признанные имена, марки, проверенные временем, и нам было бы, по меньшей мере, нескромно утверждать, что «U-Tech» лучше их всех, вместе взятых. К тому же у российского потребителя еще силен стереотип «наши качественно делать не умеют». Но, с другой стороны, на рынке автомасел очень большой процент контрафактной продукции. Особенно на Дальнем Востоке и Восточной Сибири, где рядом Китай - основной поставщик поддельных масел на российский рынок. Доходит порой до курьеза - известные и уже популярные марки масел от ведущих производителей, оказывается, никогда в Россию не поставлялись. Какой из этого напрашивается вывод?
Да, с этой точки зрения еще одним конкурентным преимуществом «U-Tech» можно рассматривать его новизну - поддельщики еще просто не добрались до этой марки. К тому же фирменная упаковка снабжена восемью степенями защиты, что должно затруднить подделку.
- Мы не будем говорить, что наши масла лучше Shell или Mobil, - говорит Елена Казулина. - Но мы со всей ответственностью можем сказать, что они не хуже. И что сегодня, покупая масла «U-Tech», потребитель получит качественный продукт, отвечающий всем мировым стандартам, а не подделку непонятно кем и непонятно где произведенную.
Сергей ФОМЕНКО.
Количество показов: 483