По рекламе социальной мы впереди планеты всей

01.08.2002 | АРХИВ | 1м. 3 c. | 202

На недавно прошедшем заседании ассоциации рекламы городов России Хабаровск был признан городом, где количество социальной рекламы одно из самых высоких в России.

Это не стало сюрпризом для сотрудников отдела наружной рекламы мэрии Хабаровска. Вот уже три года поздравления с праздником, популяризация здорового образа жизни, пропаганда вечных ценностей - одно из ведущих направлений в работе отдела.

- Сегодня практически каждый пятый рекламный щит самого большого формата - это социальная реклама, - рассказал руководитель отдела наружной рекламы мэрии Хабаровска Василий Аристов. - Три года назад мэрия взяла для себя ориентир: реклама должна не только приносить деньги бюджету, украшать город, но и нести какую-то социальную функцию. С тех пор нам многого удалось добиться.

Дело в том, что специальное положение, регулирующее размещение наружной рекламы в городе, дает рекламным агентствам неплохо экономить за счет размещения социально значимой информации. За год владельцы рекламных щитов, расположенных в Центральном районе, выкладывают до 22500 рублей, а в исторической зоне, то есть на «красной линии», эта сумма составляет более 30 тысяч рублей. Если агентству не удается найти клиента и щит простаивает, то оно несет убытки. Однако если на месте пустующей рекламы в течение месяца висит фотография Хабаровска с признанием ему в любви, то срок аренды продлевается еще на месяц без дополнительной оплаты. Благодаря этой льготе рекламные агентства Хабаровска уже давно обзавелись своими тематическими рекламными банерами всевозможных размеров, которые они в случае простоя тут же вывешивают. Если же коммерсанты ни в какую не хотят тратиться на приобретение подобных картин, через 15 дней простоя мэрия вправе сама разместить на щите социальную рекламу на три месяца.

Кроме того, ежегодно администрация Хабаровска тратит на социальную рекламу около миллиона рублей. Постоянно ею в городе заполнено от 40 до 70 щитов, а накануне праздников или важных событий их число доходит до 110. Для сравнения: всего в Хабаровске установлено 470 щитов размером три метра на шесть.

За те три года, пока мэрия работает на рынке социальной рекламы, сложилось пять основных сюжетов, которые обыгрываются в рекламных плакатах. Во-первых, это любовь к городу. Огромные плакаты с надписями «Этот город самый лучший город на земле» и тому подобные уже давно стали привычными для хабаровчан. Второй сюжет - «Дети - наше будущее, воспитаем новое поколение». Много плакатов изготавливает администрация Хабаровска на тему экологической ситуации, в частности «Я за чистый воздух», «Брось спичку, не поджигай тайгу» и так далее. С каждым годом все более актуальными становятся плакаты на тему борьбы с наркоманией, табакокурением и пропаганда здорового образа жизни.

Но некоторые хабаровчане мало внимания обращают на содержание. Ежегодно в Хабаровске хулиганами снимается до десяти банеров. На днях поймали бомжей, которые из социального плаката пытались соорудить себе палатку, а особой популярностью банерная ткань пользуется у автолюбителей, которые используют ее для тентов.

Александр ПИМИН.







Написать комментарий
Написание комментария требует предварительной регистрации на сайте

У меня уже есть регистрация на toz.su

Ваш E-mail или логин:


Либо войти с помощью:
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Я новый пользователь

На указанный в форме e-mail придет запрос на подтверждение регистрации.

Адрес e-mail:*


Имя:


Пароль:*


Фамилия:


Подтверждение пароля:*


Защита от автоматических сообщений

Подтвердите, что вы не робот*

CAPTCHA

Нет комментариев

04.03.2024 13:04
Что благоустроят в Хабарвоском крае: решать нам

04.03.2024 10:56
Послание В.Путина: какой будет экономика в России в ближайшем будущем

02.03.2024 15:37
Послание президента: Путин делает ставку на отечественную науку и производство

01.03.2024 13:23
Прокуратура Хабаровска следит за соблюдением законодательства в сфере оплаты труда

01.03.2024 12:00
Послание президента Путина: новые нацпроекты и меры поддержки регионов

01.03.2024 09:04
Весенний поход на Хехцир кончается баней

01.03.2024 09:00
Кто первым встречает Новый год

01.03.2024 08:44
Социальные службы работают с колёс

01.03.2024 08:03
«Лидеры России» работают в Хабаровске

29.02.2024 21:23
Владимир Путин рассказал о развитии регионов и новых «земских работниках культуры»

29.02.2024 20:48
Президент рассказал о нацпроекте «Экономика данных»

29.02.2024 20:39
Владимир Путин: «Поручаю правительству предусмотреть механизм плавного снижения налоговой нагрузки»



07.05.2020 23:17
Около 2,5 тысячи деклараций подали получатели «дальневосточных гектаров»
Больше всего деклараций об использовании «дальневосточных гектаров» - 819 - поступило от жителей Хабаровского края. Декларации подают граждане, которые взяли землю в первые месяцы реализации программы «Дальневосточный гектар».

23.04.2020 22:22
Здесь учат летать дельтапланы и… перепёлок
Арендатор «дальневосточного гектара» Федор Жаков, обустроивший аэродром для сверхлегкой авиации (СЛА) в селе Красное Николаевского района Хабаровского края, готов предоставить возможность взлета и посадки сверхлегких летательных аппаратов