Константин эрнст: Рейтинги «Аншлагов» умрут

Будучи юношей, нынешний генеральный директор Первого канала Константин Эрнст хотел заниматься самыми разными делами и пришел к выводу, что одной жизни ему на это не хватит.

Но позже он понял, что телевидение - это место, где в один и тот же момент человек может прожить несколько жизней. В рамках одной из своих жизней Константин Львович выступал несколько дней назад на пятый Всероссийской конференции руководителей региональных телерадиокомпаний «Логика успеха». Он говорил о телевидении, где нужно каждый день доказывать, что ты успешен. Он объяснял, как ему удается совмещать в себе любовь к людям разных взглядов - к Владимиру Познеру и к Михаилу Леонтьеву. Он заверял, что несет ответственность за все, что в течение последних 10 лет делал на канале (а за новости - с 2000 года). После чего ответил на вопросы корреспондента «Огонька».
- Одинаковость телевизионного содержания - путь к глобальной помойке?
- Последние несколько лет на федеральных каналах практика была такая: кто-то в ходе своих рискованных экспериментов делал успешный формат в любом жанре. Полгода его смотрели: тот, кто сделал, радовался, остальные тихо завидовали. Через полгода принималось решение всеми близкостоящими конкурентами, что надо срочно создавать то же самое. И возникали клонированные программы. А зрителю наплевать, кто был первым, кто это придумал. Когда он видит на трех каналах три почти одинаковых проекта, он очень быстро перестает смотреть все три. Это привело к тому, что трагически сократились сроки жизни форматов - почти до сезона, а многие не выживают и половины сезона. Главным ориентиром телевидения последнего времени являются цифры. Gallup Media показывает, что у стенд-ап-комедий в русском варианте, «Аншлага», «Кривого зеркала» и тому подобного продукта, а также программ с криминальной тематикой - максимальные рейтинги. Я надеюсь, что это вывих панели. Я представляю наш народ несколько иным. Первый канал уже второй год не пользуется данными Gallup. У нас есть две свои системы, и народ в них выглядит более достойно.
- Но на экране только попса. Ни одного писателя. Не хотели бы вы вернуть умных людей на экран?
- У нас на протяжении трех сезонов выходил канал «Новый день», ориентированный на умных людей. Но цифры были таковы, что медиаселлер рекомендовал для размещения рекламы пива поставить продукт с более высоким рейтинговым потенциалом. Мы сейчас готовим новый проект. Тоже для умных.
- Первый канал - это телевидение для общества или телевидение информационного заказа?
- Мы не являемся каналом информационного заказа. Если вы полагаете, что мне 25 раз звонят из Кремля и говорят, что нужно делать, то это глубокое заблуждение. Это досужие сплетни людей, которые не знают, как это делается. Да, действительно, власть иногда просит продвинуть какую-то идею. Но государство имеет контрольный пакет акций. Первый канал откликается на отдельные просьбы власти, а на отдельные упирается и не откликается.
- Почему программа «Основной инстинкт» была закрыта?
- Могу сказать, положив руку на сердце: никто не закрывал эту программу. Никогда не просили ни из Кремля, ни откуда-либо еще. Это было наше совместное со Светланой Сорокиной решение. У нас возникали споры о развитии программы. Я считал, что программа не развивается, что она находится в некой парадигме прошлого десятилетия, в большой степени используя персонажей, которые уже ушли. Я пытался ориентировать программу в сторону социальности, а Светлана - в сторону разборок внутри Садового кольца. Мы совсем недавно обсуждали новый проект, который она будет делать помимо документального кино.
- На какие форматы телевизионщикам нужно обратить внимание, чтобы не получилось ТНТ?
- Роман (гендиректор ТНТ Роман Петренко. - «О») - молодец, потому что выискивает ниши радикального воздействия. Они работают эффективно, но недолго. Если доза большая, она очень быстро загружает зрителя, но потом он больше этого не хочет. И, я думаю, Рома столкнется в этом сезоне с тем, что трансформировать ТНТ в канал реалити-шоу нереально. Что касается тенденций, я считаю, в течение текущего сезона на больших каналах, слава богу, умрет рейтинг «Аншлагов», «Кривых зеркал» и тому подобных программ. К сожалению, из обилия премьер и просто наименований русских сериалов работать будут только единичные успешные проекты. И успешные не всегда за счет художественности, а за счет попадания в текущий интерес аудитории. А она сейчас очень быстро меняется. И нет эффективной системы ее исследования. Опрос по поводу телевизионных пристрастий не дает никакого эффекта. Можно лишь уверенно сказать, что структура вещания, рассчитанная на предыдущие десятилетия, не соответствует желанию большей части телевизионной аудитории. А более продвинутая, интеллектуальная аудитория телевидением уже вообще не интересуется. Телевизионщики гордились тем, что в России телевидение - больше, чем телевидение. Тенденция последних лет показывает, что уже не больше, хотя еще и не меньше.

Ю. ЛАРИНА. («Огонек»).