Изменения в «Правила благоустройства Хабаровска», которые приняли депутаты городской думы, в разной степени коснутся всех предпринимателей города. Ведь согласно поправкам все информационные и рекламные щиты должны теперь проходить согласование с департаментом архитектуры и регистрацию в департаменте муниципальной собственности Хабаровской мэрии. Этой процедуры будут лишены лишь витрины торговых точек и вывески о наименовании предприятий и режиме их работы.

Необходимость навести порядок в наружной рекламе, по словам директора департамента муниципальной собственности администрации города Валерия Лебеды, назрела уже давно. Всяческие таблички и штендеры, рассказывающие об услугах и сервисах, установлены на хабаровских улицах абы как. Подчас не только «ломая» общий внешний вид улицы, но и загораживая обзор пешеходам и автомобилям. И вот «война» объявлена. Срок, который в мэрии поставили для полной и безоговорочной победы, - год.
Список изменений в «Правила благоустройства», касающихся различных информационных и рекламных щитов, довольно внушителен. Вот несколько нарушений, которые хабаровчане видят каждый день и которые будут исправляться.
Запрещено крепление информационных щитов на деревьях, воротах, пандусах, газонах, лестницах. Штендеры (временные выносные информационные конструкции) теперь нельзя устанавливать на крыльце, газонах, вдоль дорог, на тротуарах уже двух метров. Не допускается их крепление к столбам, ограждениям и деревьям. На улице Муравьева-Амурского устанавливать штендеры запрещено вообще!
Также мэрией даны рекомендации по размерам и освещению «правильных» информационных щитов – рекомендуется применять таблички размерами 40х60, 50х70, 60х80 сантиметров, штендеры 80х120 сантиметров, а площадь вывески не должна превышать двух квадратных метров. Информационные конструкции, размещенные в исторической зоне города, должны иметь неоновую либо светодиодную или люминесцентную подсветку.
- А витрины киосков, которые располагаются на автобусных остановках, будут считаться рекламой выложенных на них товаров? И нужно ли будет их внешний вид согласовывать с администрацией города? – поинтересовались городские депутаты у Валерия Лебеды.
- Сами витрины в согласовании не нуждаются. Но если собственник торговой точки пожелает установить какой-либо баннер или рекламный плакат, то ему придется этот шаг с нами согласовать, - ответил Валерий Федорович.
Жалоб на установленные в Хабаровске рекламные и информационные щиты всегда много. Но не было до сих пор нормативных актов, по которым нарушителей можно было бы привлечь к ответственности. Теперь они есть. Есть и 14 согласований с правительством Хабаровского края. Имеется и точка зрения прокуратуры: такие изменения в «Правила благоустройства» нужны, ведь необходимо формировать единый облик нашего города.
Вот только каких-то критериев этого самого «единого облика» в предлагаемых изменениях нет. Ни цвет, ни стиль, ни шрифт - ничего не прописано.
- Вы посмотрите на здание крайпотребсоюза - ул. Ленина, 75, и вам сразу станет понятно, как не должны размещаться рекламные и информационные щиты, - говорит начальник отдела наружной рекламы городского департамента муниципальной собственности Василий Аристов. - Посмотрите на любое здание торгового центра, залепленное снизу доверху вывесками и растяжками, 80% из которых необходимо демонтировать! Отношение у предпринимателей такое: моя вывеска - как хочу, так и вешаю. И вешают! Но теперь этому придет конец. Мы уведомим владельцев всех магазинов и торговых точек, чтобы они обеспечили регистрацию своих информационных и рекламных площадей. Будем ходить по улицам и рассказывать всем. Думаю, в течение года в Хабаровске наведем полный порядок.
Если «нарушающий внешний облик города» информационный щит будет висеть на здании, принадлежащем муниципалитету, то его демонтаж будет произведен за счет администрации Хабаровска.
Если же у здания есть собственник, то алгоритм действий такой: выписывается предписание со сроком устранения (демонтажа) незарегистрированного щита.
Если оно не исполняется, то подключается административная комиссия, которая обращается уже непосредственно к руководителю (собственнику) рекламных площадей.
Если опять «тишина», то появится заявление в суд с требованием принудительного демонтажа. Но, как надеются в администрации города, до таких мер не дойдет
Также рассчитывают, что процедура регистрации не вызовет у предпринимателей города особых проблем - ее можно будет получить в департаменте муниципальной собственности совершенно бесплатно. И даже без очередей - по электронной почте.
Игорь Мирошников.
Фото Сергея Плотникова.

Люди говорят

Любовь Косова, управляющий фитнес-клубом World Class:
- Я согласна, что некий контроль нужен, в том числе и для того, чтобы сохранить эстетичный вид центральной части Хабаровска. Но в свою очередь нам нужно понимание регулятора, его объективный подход к тем или иным образам, которые мы хотим разместить в наружной рекламе.
Нужна именно объективная оценка, а не субъективная по типу «нравится - не нравится».
У меня, как руководителя, есть внутреннее понимание того, что вульгарные образы использовать нельзя, но бывает, что нужна какая-то нестандартная подача. Я очень надеюсь, что это нововведение не сильно отразится на времени и качестве принимаемых решений со стороны регулятора.

Константин Солохин, специалист по связям с общественностью компании «Евросеть»:
- Наружная реклама в наши дни - это часть современной городской среды, формирующая внешний вид города. И очень важно, чтобы она органично вписывалась и дополняла общую стилистику Хабаровска. Если принимаемые изменения будут этому способствовать и не приведут к росту издержек для бизнесменов и предпринимателей, то такую инициативу городской администрации можно только приветствовать

Алексей Скорзов, директор рекламного агентства «Пасифик Медиа Хабаровск»:
- Хотя наше агентство уже работает, согласовывая всю наружную рекламу с администрацией города, необходимость таких мероприятий назревала давно.
Есть еще предприниматели, которые вешают свои щиты куда угодно и в каком угодно виде. И это совершенно не украшает наши улицы. Я бывал в других городах и хочу сказать, что Хабаровск, относительно наружной рекламы, является практически идеальным, но после нововведений порядка станет еще больше. Думается, что хуже точно не будет.

Дмитрий Антипов, таксист:
- Если говорить глобально, то большое наличие рекламы - это хорошо. Раз есть что рекламировать, значит, с бизнесом в Хабаровске все в порядке.
Но как человек, ежедневно проводящий время за рулем, могу сказать, что некоторые рекламные щиты отвлекают от дороги. Особенно те, на которых изображены красивые девушки. На сам текст внимания не обращаешь, а вот на фотографию… Инстинкт, наверное.