Еще пара-тройка лет, и в ночном Хабаровске можно снимать продолжение фильма «Огни большого города». По крайней мере, мэр Александр Соколов так и сказал на заседании коллегии: «Городу нужна новая современная реклама, и требования к ней будут все время повышаться. Особенно много должно быть иллюминации!»

Перемены коснутся не только освещения, но и форм подачи рекламы (по закону за ее содержание администрация ответственности не несет. Она лишь следит за правильностью ее размещения). Так вот, на сегодняшний день главная цель, которую поставили в мэрии, - к 2011 году освободить исторический центр от баннеров. Морально устаревшие щиты, которые сами рекламщики презрительно называют «фанерой», уже начали заменять новые формы - приз­матроны, роллеры, плазменные экраны..... Через три года призматронов в Хабаровске должно быть не менее двухсот. Семьдесят «мигающих» щитов установлены уже сегодня, в основном на «красной линии».
Инициативу мэрии объяснить легко. Новые технологии в наглядной рекламе - это не только дань модным веяниям, но в первую очередь выгода для местного бюджета: ведь щит, где «картинки» меняются, удваивает прибыль. А доходы от «наружки» в казну города немалые - только в прошлом году она обогатила ее на 50 млн. рублей.
Самые «жирные куски» приносит большеформатная реклама. Однако лишняя копеечка в бюджет - хорошо, но у любой медали есть обратная сторона. С таким обилием рекламы, как правило, пестрой и назойливой (что поделать - нужно привлечь внимание!), городу весьма проблематично сохранять лицо. Щиты ставить уже некуда - и разноцветные полотна «полезли» на крыши и стены домов, заградительные решетки вдоль дорог, остановочные павильоны, даже мусорные контейнеры! Причем среди рекламы очень много самовольной, которую приходится демонтировать и тратить на это немало средств.
Несмотря на то, что крупногабаритная реклама очень доходна, в мэрии признают ее наглядные недостатки. И поэтому от слишком больших щитов, по крайней мере в исторической части города, намерены постепенно отказаться, переходя на малые форматы. Например, вместо площадей в 18-36 «квадратов» предпочтение будет отдаваться десятиметровым. Так уже начали делать во многих крупных городах России.
Кстати, такой подход сделает рекламу не только более «скромной», но и более безопасной. Потому как и такое свойство у «наружки» есть - представлять угрозу здоровью и даже жизни горожан, особенно тех, кто водит автомобили. По свидетельству дорожных инспекторов, каждый год несколько ДТП происходит потому, что водитель «загляделся на яркую большую картинку». Но кто в таких авариях больше виноват - автолюбители или навязчивые изображения, - вопрос спорный.
Ну как обвинить в безответственности мужчину, который загляделся на красотку на рекламном щите?
- Требования к наружной рекламе мы будем ужесточать, - заверяет заместитель начальника краевой ГИБДД Дмитрий Протасов. - К примеру, Центральный район перенасыщен конструкциями! К тому же обслуживание щитов или их замена часто создают автомобильные пробки. Настаиваем, чтобы такие работы производились только ночью!
Сейчас ГИБДД разрабатывает новые правила, которые предпишут устанавливать конструкции подальше от края проезжей части, дабы не нависать угрожающе над дорожным полотном.
Градоначальник же считает, что водители сами должны отвечать за свою невнимательность. «Вот наглядный пример, - сказал мэр А. Соколов. - На расстоянии 300 метров на участке от торгового центра «Серышева, 60» до поворота на вокзал были установлены 14 новых опор. Так за год семь из них сбили водители!»
В общем-то, о рекламе можно спорить бесконечно. Одно бесспорно - она стала неотъемлемой частью нашей жизни. Научиться бы еще ее грамотно размещать.

Анна ТЕРЕНТЬЕВА. Фото Сергея ПЛОТНИКОВА.