Прилюдное шевеление извилиной

Все-таки признайтесь, как приятно, лежа на диване, смотреть интеллектуальную викторину, возмущаясь глупостью игроков и понимая, что если бы не крайняя занятость, то разыгрываемый приз (от миллиона рублей до статуса самого умного) уж точно был бы у вас в кармане. Волноваться не надо - и этого развлечения нас в новом сезоне не лишат.

Умная игра «на деньги» появится даже на телеканале «Культура», вести ее будет Андрей Максимов. И только госканал «Россия» и впредь не намерен развлекать аудиторию.

К интеллектуальным играм и викторинам российская аудитория питает настоящую страсть. Заработать своим умом денег или, в случае «Умников и умниц», стать студентом МГИМО, или хотя бы узнать, что самый умный - именно ты или твой ребенок, всегда интересно.

Согласно данным КОМКОН-Медиа, программы «Кто хочет стать миллионером?», «Что? Где? Когда?», «Умники и умницы» (Первый канал), «Своя игра» (НТВ), «Самый умный» (СТС) и «Алфавит» (ТВЦ) смотрит больше половины российской аудитории - 63,5%.

Средний возраст зрительской аудитории интеллектуальных шоу - 40 лет. Аудитория программ «Что? Где? Когда?» и «Умников и умниц» одинакова - средний возраст - 39 лет.

Самая «старая» аудитория - у «Миллионера» (40 лет), а самая молодая у «Самого умного» (СТС) - 34 года. Мужчины смотрят интеллектуальные шоу ничуть не менее охотно, чем женщины. По данным КОМКОН-Медиа, 44,1% аудитории перечисленных шоу составляют именно мужчины.

«Вообще, форматы интеллектуальных игр очень сильно разнятся, и аудитории, например, «Что? Где? Когда?» и «Кто хочет стать миллионером?» отличаются как по социально-демографическому портрету, так и по стилю жизни и психографическим особенностям, - объяснил Андрей Слепченко «Газете.Ru». - Поэтому делать выводы типа «интеллектуальные шоу приятны тем, что дают почувствовать себя умнее прочих», думаю, не совсем верно.

Возможно, это один из факторов. Но в то же время очевидно, что есть часть аудитории, которой просто импонирует сама идея телевидения, заставляющего задуматься, проявить эрудицию, узнать что-то новое, наконец. Таких людей традиционно много среди зрителей старшего поколения, привыкших к тому, что кроме развлекательной у ТВ есть еще и просветительская и образовательная функции».

Наибольшая аудитория, как и рейтинги, у программы «Кто хочет стать миллионером?» - доля программы, по данным TNS Gallup Media, стабильно и давно колеблется в районе 30%, а по данным КОМКОН-Медиа.

Программа, естественно, останется в эфире и в новом сезоне. На канале она занимает промежуточное место между разухабистым «Полем чудес» и интеллектуальным казино «Что? Где? Когда?», у которого аудитория поменьше. Шоу, выходящее с 1975 года, стабильно входит в двадцатку самых рейтинговых программ канала, занимая в среднем третье место. По данным TNS Gallup Media, доля аудитории по Москве - 30,9%, а по России - 26%.

Другая программа-долгожительница, отмечающая в этом году десять лет, - «Своя игра» (НТВ), тоже лицензионная. Успех ее вполне стабилен - по данным TNS Gallup Media, по Москве с начала года ее аудитория составляет в среднем 17-18%, а по России - 13%. Будет выходить программа и в следующем сезоне. Изменилось время эфира - на час раньше, в 16.55. Изменится и главный приз. Ожидается возвращение в программу мэтров, которые отдыхали в этом сезоне, уступив место простым смертным.

На СТС продолжит выходить шоу «Самый умный». Первый эфир игры состоялся в марте 2003 года. Первая же программа взяла хороший старт с рейтингом 4,7 и долей аудитории 10%.

Поначалу игры проходили со взрослыми представителями различных профессий: военные, учителя, врачи. Затем организаторы игры решили, что дети создают самые интригующие и интересные шоу. Первый школьный турнир прошел осенью - зимой 2003 года. Средняя доля за период март-апрель 2004 г., по данным TNS Gallup Media, в аудитории от 6 до 54 лет - 13,7%, а в аудитории от 4 до 17 лет - 20,5%.

А вот шоу Федора Бондарчука «Кресло» в новом сезоне не будет. Права на нее закончились, и их решено не продлевать. Российские зрители, в отличие, к примеру, от американских, «Креслом» не слишком увлеклись.

Видимо, у нас все-таки любят такие программы за интеллектуальную составляющую, а не за пугающую атмосферу на площадке. А вот программа «Естественный отбор» на канале REN TV, в основе которой лежит тот же принцип - задавать людям каверзные вопросы и при этом создавать максимально некомфортную для них обстановку, продолжит выходить. В новом сезоне в программе будут участвовать «звезды» канала REN TV, а также Отар Кушанашвили, Владимир Турчинский, Амалия Гольданская, Мария Бутырская, Илья Авербух, Павел Майков, Настя Макаревич и ее «сокурсницы» из «Лицея» и футболисты московского «Спартака».

Успехами интеллектуальных шоу впечатлились даже на канале «Культура», где в новом сезоне может появиться игра на деньги, вести которую будет Андрей Максимов.

А вот канал «Россия», на котором никогда не было ни кулинарных, ни интеллектуальных шоу, не спешит ими обзаводиться. Раньше это не вписывалось в их концепцию, а сейчас уже поздно: у всех каналов есть такие шоу, и ввязываться в борьбу на чужом поле «Россия», видимо, не захочет.

По материалам «Газеты.ru».